Para el desarrollo de la identidad gráfica, se trabajó en base al concepto de "Handmade Stories" , una metáfora que representa el tiempo y la dedicación que implica preparar una receta con tus propias manos, y las anécdotas que van quedando en el proceso. Este concepto busca reflejar

la calidez de la cocina, destacando la calidad de los ingredientes, recetas y productos que ofrece Fudu.

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La idea fue mantener una estética minimalista, pero que se viese fresca y amigable. Para esto, se desarrolló un sistema de grillas que permitiría dar orden y estructura a la información, y

al mismo tiempo jugar con diferentes recursos gráficos, tales como ilustraciones, fotografías y tipografías.